La inserción de un anuncio en cualquier medio de reproducción gráfica no suele ser económica, quizá por ello debemos prestarle algo más de atención a su diseño.

El principal factor que ha de tenerse en cuenta es el público al que va dirigido, pero también hay que tener presente la ubicación del anuncio, su contenido y lo que quiere transmitir. Todo ello ha de acompañar a un resultado visual final que se distinga de la competencia y, sobre todo, de los anuncios situados a su lado.

Una publicidad no sólo abarca el mundo de las revistas y/o periódicos, vallas, mupis, folletos, radio… Cualquier soporte es válido para comunicar lo que se quiere decir, un ejemplo de ello son las obras de edificios. Las vallas que delimitan el solar se han convertido en auténticos escaparates promocionales.